Die Panel-Hersteller haben die Panelpreise im Juli 2020 erfolgreich angehoben, und TV-Marken haben akzeptiert, dass die Panelpreise gestiegen sind. Dieser erfolgreiche Versuch veranlasste die Plattenhersteller, die Panelpreise im August weiter zu erhöhen. Daher wird der Preis für LCD-Tv-Panels im August 2020 weiter steigen, mit einem Anstieg von etwa 8-10% im Monatsvergleich. Die Panelgröße deckt die gängigen Größen von LCD-TV-Panels von 32, 43, 50 und 55 Zoll ab. Große LCD-Panels haben auch einen Aufwärtstrend gesehen, aber der Anstieg ist etwas geringer als der von kleinen und mittleren, wie 65-Zoll-LCD-TV-Panels, die einen Preisanstieg von 4-5% haben.
Die Omdia-Analyse geht davon aus, dass der Anstieg der Nachfrage nach LCD-Tv-Panels im dritten Quartal 2020 im Quartalsjahr voraussichtlich 25-30% erreichen wird. In Zukunft werden die Panelhersteller mehr Produktionskapazitäten auf die Produktion von IT-Panels statt auf TV-Panels übertragen. Omdia geht davon aus, dass im Jahr 2021 monatlich etwa 120.000 Stück Produktionskapazität der 8,5-Generation von TV-Panels auf andere IT-Produktlieferungen übertragen werden.
Zudem rückt die geplante Produktionskapazitätsentnahme der südkoreanischen Panelhersteller näher. LG Display wird voraussichtlich seine südkoreanische LCD-TV-Panel-Fabrik vor Ende dieses Jahres schließen. Samsung Display plant, seine LCD-Panel-Fabrik bis Mitte Dezember 2020 zu schließen. Die starke Nachfrage nach LCD-Panels kann die Betriebszeiten der südkoreanischen LCD-TV-Panel-Fabriken um mehrere Wochen verlängern. Die Hersteller von Panels gaben an, dass die Nachfrage nach LCD-TV-Panels im dritten Quartal dieses Jahres um 115-130% höher war als die geplante Produktionskapazität.
Zuvor hatten die Panel-Macher befürchtet, dass die Nachfrage im vierten Quartal 2020 plötzlich sinken könnte. Der stetige Anstieg der Kapazitätsnachfrage im August dieses Jahres gab ihnen im vierten Quartal 2020 mehr Vertrauen in die Nachfrage. Einige Panelhersteller, insbesondere die hersteller auf dem chinesischen Festland, bestehen darauf, dass die starke Nachfrage nach LCD-TV-Panels bis Mitte des vierten Quartals 2020 anhalten wird. Omdia geht davon aus, dass die Nachfrage nach LCD-Fernsehern im vierten Quartal 2020 aufgrund der offensichtlich starken Nachfrage im dritten Quartal 2020 etwas schwächer ausfallen dürfte als im dritten Quartal. Dagegen dürfte die Nachfrage im vierten Quartal 2020 nicht schlechter sein als im vierten Quartal 2019.
Da die Panelhersteller im August 2020 und im gesamten dritten Quartal des LCD-TV-Panel-Geschäfts Verluste in Gewinne umwandeln wollen, werden sie die Panelpreise weiter erhöhen. Aber der rasche Preisanstieg der TV-Panels wird eine Veränderung des Marktanteils der TV-Hersteller auslösen. In der zweiten Jahreshälfte 2020 war die Nachfrage nach LCD-Fernsehern recht stark. Die Einzelhändler baten darum, mehr zu verkaufen, um das Inventar zu füllen, aber die Einzelhändler waren nicht in der Lage, den Preis für LCD-Fernseher zu erhöhen. Daher werden kleinere TV-Marken und OEM-Hersteller ihre Produktion aufgrund der schwachen finanzwirtschaftlichen Bedingungen schrumpfen lassen und ihren Marktanteil weiter schrumpfen. Die erstklassigen Marken haben die Möglichkeit, ihren Marktanteil mit ihrem starken Markenstrom- und Lieferkettenmanagement (SCM) auszubauen.
First-Tier-Marken haben die Möglichkeit, den Verkaufspreis von LCD-Fernsehern vorübergehend zu erhöhen, während OEMs und kleinere TV-Hersteller die Preise erhöhen müssen, um den Betrieb ohne Verlust aufrechtzuerhalten. Unter dem gleichen Verkaufspreis der gesamten Maschine werden die First-Line-Marken mehr Umsatz und Marktanteil gewinnen. Omedia prognostiziert, dass die Preise für LCD-TV-Panels im dritten Quartal 2020 rapide steigen werden, was im vierten Quartal 2020 zu einem starken Preisdruck auf LCD-TV-Marken führen wird.
Allerdings hat der Markt auch einige Bedenken hinsichtlich der Nachfrage und des Preises von LCD-TV-Panels im vierten Quartal 2020. Zunächst übertraf der LCD-TV-Absatz im ersten Halbjahr 2020 die Erwartungen, was zu hohen Nachfrageerwartungen im zweiten Halbjahr 2020 führte. Zweitens könnte sich die Nachfrage in der zweiten Jahreshälfte 2020 auf das erste Halbjahr 2021 verzögern. Darüber hinaus unterliegen die Käufer von LCD-Fernsehern steigenden Panelpreisen, und die Gewinnmargen im dritten Quartal 2020 sind schlecht. Einige TV-Marken, vor allem Zweit- und kleinere TV-Marken, haben wegen hoher Preise auf den Kauf von LCD-TV-Panels aufgegeben. Darüber hinaus neigen einige TV-Marken dazu, sich nicht an TV-Aktionen zu beteiligen, um die Kosten zu kontrollieren. Diese Maßnahmen können sich auf den tatsächlichen Verkauf von LCD-Fernsehern im zweiten Halbjahr 2020 auswirken.
Omdia geht davon aus, dass sich die Nachfrage nach der Spitzenperiode im dritten Quartal 2020 im vierten Quartal verlangsamen wird. Vor dem Hintergrund der starken Nachfrage der Hersteller von LCD-TV-Marken nach niedrigeren Panelpreisen können die Preise für LCD-Fernseher sinken.
Es wird erwartet, dass das Angebot-Nachfrage-Verhältnis von LCD-TV-Panels im Jahr 2021 angespannter sein wird als 2020. Mit dem Rückzug der südkoreanischen LCD-Hersteller dürfte sich die LCD-TV-Nachfrage 2021 erholen, aber das Angebot an LCD-TV-Panels dürfte wieder zurückgehen. Daher werden die Preise für LCD-Fernseher wieder steigen, und der Zyklus wird zu Beginn des zweiten Quartals 2021 beginnen und bis 2021 laufen.
